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小米手机跌出行业前五 凭AIoT翻身时间紧任务重

  根据市场研究机构IDC发布最新报告,2018年第四季度苹果在中国智能手机出货量超越小米排名第四,市场份额为11.5%。小米第四季度出货量由去年同期的1.59千万台跌至1.03千万台,市场份额由13.9%下滑至10.3%。

  相对而言,报告显示,国内手机厂商华为、OPPO、vivo均实现增长,占据排行榜前三位,苹果与小米发生较大幅度下跌。业内分析师对第一财经记者表示,小米明显的下滑原因包括国内大环境、第四季度业务调整、架构拆分等多方面。

  2019年初,经过重整的小米紧急宣布多方面动态,跟进手机行业排头兵步伐,毕竟,雷军号称“十个季度内重回国内市场第一”的时间已经过去了一半。

  架构重组

  2月13日,小米集团宣布年度旗舰手机小米9将于2月20日正式发布。雷军也在个人微博中为其站台称,小米9定位性能超级强悍的年度旗舰,是至今为止最好看的小米手机。

  据了解,小米9内部代号之所以叫“战斗天使”,是因为雷军对小米9只提了两点要求:一要好看,做有史以来最好看的小米手机;二要能打,性能要超级强悍。小米9也是Redmi品牌独立、小米启动“手机+AIoT”双引擎战略后,小米手机品牌首次推出的新品。

  一定程度上,拆分红米、并因此而耽误的产品发布时间,是小米在2018年第四季度下滑明显的原因之一。

  1月10日,小米举行独立品牌红米Redmi发布会,并发布该品牌首款产品Redmi Note 7,现场,新近加入小米集团的前金立总裁卢伟冰现身,其最新身份为小米集团副总裁兼红米Redmi品牌总经理。

  现场,雷军与卢伟冰共同宣布成立独立品牌红米Redmi,主攻电商市场,打造“小米+红米Redmi”双品牌。就本质而言,红米Redmi与小米的关系既是同一集团下的兄弟品牌,也是同一市场中的竞争对手。

  卢伟冰表示,红米Redmi将继续追求极致性价比,主攻电商市场,吸引互联网人群。同时两条腿走路,一方面盯着研发设计,一方面提升供应链厂商的质和量。

  IDC中国高级分析师王希对第一财经记者表示,2018年第四季度小米手机业绩下滑,主要原因在于为拆分独立红米、并进行相应业务调整、产品线梳理,小米手机整个第四季度几乎没有推出新品,而红米手机在整个小米手机销量中占有较大比例。

  2月12日,小米集团发布公告称,红米Note7 自 2019 年 1 月 15 日开卖以来,在中国大陆地区出货量已超过 100 万台。

  战略调整

  红米Redmi发布会现场,雷军表示,将红米品牌独立主要基于两方面考虑——第一,通过红米Redmi死磕性价比;第二,给小米系列解套,之后的小米将不再一味追求极致性价比。换言之,解放出红米品牌的小米集团,未来将火力聚焦于高端市场。

  而为了实现雷军上述战略转变,整个2018年成为小米品牌调整的一年。

  IDC报告称,上半年,通过红米系列及小米8系列大批量出货的带动,小米延续了自2017年以来的增长态势,但品牌形象、用户群体也面临了一定程度的固化,产品线布局与长期盈利模式也亟需调整。下半年,上市后的小米进入调整阶段,出货量同比下滑,但也能够保持产品平均单价和出货金额的稳步提升。在10月完成全球出货1亿台之后,即进入了组织架构、产品线的重新梳理期。未来,中高端产品线的合理布局、以产品科技力为主的品牌形象提升,和更加细致的线下渠道运营将会是小米需要重点关注的方向。

  王希分析称,2019年国内智能手机市场整体环境仍不算乐观。但通过盘点2018年业内众生的得与失,厂商可以从技术积累,产品运营,用户维护三方面应对新一年的挑战。

  技术方面,面向5G时代,技术的积累与铺垫、软硬件生态的建立、新场景的预测与打造,相比单纯的出货量级,更值得注重和投入;产品运营上,旗舰产品系列应当是各厂商顶级技术做加法的结果,是展现品牌实力、提升品牌价值、巩固粉丝忠诚度的媒介,而旗舰级技术也可尝试下放到“走量”任务的主流价位段产品上;用户维护上,饱和的国内智能手机市场中,存量用户的争夺将在2019年成为更加重要的课题。

  小米产业投资部合伙人潘九堂转发雷军微博,并表示小米9将会定价在4000元价位段,将其定性为迄今定价最高的小米数字系列旗舰机。

  步入2019年,国内手机厂商聚焦高端手机趋势明显,2月12日,vivo正式宣布即将推出全新子品牌iQOO,主攻高端市场,价位或定在苹果为主力的5000档以上。Canalys分析师贾沫对第一财经记者表示,未来高端手机市场依旧有很大的发展空间,2018年中国整体市场下跌14%,但是600美元以上的市场反而上涨了10%。

  翻身机会

  IDC报告显示,2018年第四季度,伴随苹果手机销量下滑,华为、OV等国产品牌稳中有升,那么小米还有机会翻盘吗?

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