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百度阿里均宣称销量第一,智能音箱大战2.0要怎

百度阿里均宣称销量第一,智能音箱大战2.0要怎

激进的价格战打法逐渐被阿里与百度放弃,取而代之的是实打实的全面比拼,商业化探索开始成为重点。
撰文 | 寓杨
2018 年,身披「补贴」战袍,阿里与百度激战智能音箱市场。
彼时,阿里推出一款名为「方糖」的智能音箱,上阵就挂上 89 元的促销价,一战成名,助阿里在销量上拿下第一个千万级。
进入市场稍晚一步的百度,也展现出凌厉的攻势,派出两员「战将」抗击阿里。 一款小度智能音箱日常售价 89 元,「战时」售价 69 元,正面抗衡阿里; 一款小度在家智能视频音箱侧面包抄,日常售价 599 元,大促补贴价 299 元。
在阿里与百度的价格战之下,价格与销量成为智能音箱竞争的关键点。 然而 2019 年战况进一步升级,阿里与百度竞争的焦点已然转变。
与此同时,昔日腾讯的身影淡出视野。 去年腾讯也推出腾讯听听与腾讯叮当两款智能音箱,然而随着内部结构调整,试水浅尝辄止,叮当团队并入云与智慧产业事业群,开启向 B 端探索。
刚刚过去的云栖大会上,阿里发布两款智能音箱新品,亮相与平头哥共同定制的智能语音芯片,宣告建成国内最大的 IoT 开放平台,并决定打造「家庭大脑」,亮出了一套「阿里式」的家庭入口打法。
2 个月之前,百度同样抛出了用智能音箱打造家庭的「手机百度」构想,提前抢占家庭信息流与服务入口,并开启了商业化探索。
行业行至今日,激进的价格战打法逐渐被阿里与百度放弃,取而代之的是实打实的全面比拼,涉及硬件成本的控制、技术交互体验、IoT 平台、战略方向与商业化,并将进攻的矛头直指家庭入口。
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硬件不再补贴,比拼综合成本

智能音箱硬件不赔钱,已成为今年阿里与百度不约而同的选择。
这宣告两家的补贴正成为过去时。 但这并不意味着价格战的结束,它以另一种方式——硬件综合成本存在,对成本的把控成为比拼的核心。
今年双方的作战单位略有变化。 云栖大会上,阿里人工智能实验室(以下简称「阿里 AI Labs」)推出两款智能音箱,一款是无屏智能音箱「天猫精灵 IN 糖」,售价 199 元,首发价 149 元,承担主要火力输出。 另一款带屏智能音箱则用来对抗百度的带屏智能音箱,抢占带屏市场。
而百度今年 7 月亮相 3 位参战队员,两款无屏智能音箱,一款主打音质,一款主打性价比,对标阿里的「核心输出」,另一款小度在家视频音箱继续稳固百度在带屏音箱市场的地位。

百度阿里均宣称销量第一,智能音箱大战2.0要怎

从价格来看,无论是阿里「天猫精灵」149 元的首发价,还是百度主打音质的 199 元的「小度大金刚」,价格虽然亲民,但已不再惊艳。
据机器之心了解,随着智能音箱产业链的成熟,无屏智能音箱的硬件成本已能控制在 100 元左右,带屏音箱的方案也可做到 400 元上下,这意味着双方开始告别补贴的打法,至少在硬件上实现不赔钱。
经历了早期的补贴大战后,两家的价格逐渐回归理性,将竞争的矛头指向整体方案成本,并共同瞄准了 AI 芯片。 今年 7 月,百度前脚推出语音芯片「鸿鹄」后,阿里紧随其后,也推出一颗语音芯片。
这颗芯片名为 TG6100N,由阿里 AI Labs 与「内部兄弟」平头哥合作,基于其此前发布的无剑语音 SoC 平台打造。 它采用台积电 55 纳米工艺,玄铁三核架构,支持部分语音语义的本地识别,同时具备超低功耗。
阿里称,它能让整机功耗比传统方案降低 80%,会落地在后续推出的智能音箱产品中。 它强调的是定制芯片带来的性能提升,而定制芯片的另一个优势是显著降低硬件成本。
向产业链更上游整合,打造更具成本优势的解决方案,成为阿里与百度不约而同的选择。 但值得注意的是,两家的语音芯片都只是发布,并未落地已发布的智能音箱中,芯片真正落地还需时日。
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纷纷宣称第一,阿里怼友商「不为竞价排名」

今年,阿里与百度的智能音箱市场争夺依然激烈,两家纷纷宣称自己第一。
百度副总裁、智能生活事业群组总经理景鲲曾在 7 月表示,2019 年第一季度,小度系列智能音箱的出货量已经超过了阿里和小米,成为国内市场第一。 随后百度又公布,小度智能音箱在第二季度出货量同比增长 37 倍,超越谷歌,成为世界第二大智能音箱生产商。
而云栖大会期间,阿里副总裁、AI Labs 总经理陈丽娟(浅雪)则没有点名的调侃了友商。 她称,天猫精灵销量已经连续两年中国第一、全球第三,「听说有友商号称做到了全球第二,超过了谷歌,抱歉我不想过度渲染这个数据,我们做天猫精灵是为了制造业赋能,为了激活开发者,不是为了竞价排名。 」
言下之意,直指友商,火药味十足。

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