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2019移動互聯網藍皮書:小程序成為移動互聯網重要入口

人民網北京電 人民網研究院組織編寫的《中國移動互聯網發展報告(2019)》在京正式發布。其中,人民日報社張意軒和王威所撰寫的《2018年小程序發展及趨勢探析》一文認為,小程序誕生后發展至今,逐步影響著移動互聯網用戶人群和行業生態構成,成為“全平台流量”時代的重要入口。

2018年是小程序行業史上具有裡程碑意義的一年。經過近一年緩慢增長期,微信小游戲“跳一跳”打開了小程序的發展局面。2018年年初,小程序上線一年,數量達到58萬個﹔截至當年7月,上線小程序數量破百萬﹔根據阿拉丁小程序研究院的2018全年統計,微信小程序數已達230萬。飛速發展的小程序已然成為不可忽視的一股力量,基於超級APP龐大的用戶群體和社交功能,小程序很容易在用戶中產生裂變式傳播。在這樣的背景下,百度、字節跳動等互聯網巨頭企業和傳統手機廠商也紛紛加入小程序賽道。

小程序生態獨特的矩陣現象。按照微信規則,一個公眾號關聯的10個同主體的小程序和3個非主體的小程序之間可以實現跳轉,同時1個小程序最多可以綁定500個公眾號。除惡意誘導分享之外,小程序可以任意分享到個人號、微信群。基於關聯運營和社交運營基礎上的小程序“矩陣”和“裂變”玩法,構成了微信小程序生態的獨特現象。“矩陣”可理解為某一小程序主體推出多款相關小程序並彼此關聯的形態。其優點是顯而易見的:一方面,批量制作小程序矩陣,可以覆蓋用戶的不同需求,快速佔領某一類細分市場,分散風險和競爭壓力,防止單點爆發的流量很快遭遇瓶頸﹔另一方面,跳轉功能使得“公眾號—小程序”“小程序—小程序”之間形成良性互動,所有節點之間彼此串聯,相互引流、構建新的場景。

線下使用場景成為小程序重要流量入口。從搜索、掃碼到使用“附近的小程序”功能,用戶越來越便捷地在現實場景中發現並應用小程序。同時,線上小程序可以有效幫助商家接入互聯網服務,隨時隨地滿足消費者需求。例如餐飲行業將預約、點單、付款等功能轉移到線上,可以有效減少排隊、提高效率、優化消費者體驗等等。不但如此,小程序圍繞商城、門店定位、支付、會員、數據等核心商業因素,實現“人、貨、場”的有效連接,“小程序+零售”的模式正逐步形成。

(李黎丹)

(責編:趙光霞、宋心蕊)

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