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周杰伦新歌火爆背后:互联网需要反垄断吗?

  音乐大肆哄抬音乐版权价格,

  独占1%的独家音乐版权,

  对竞争对手的排挤效果十分明显

  周杰伦新歌背后的音乐版权争夺

  “蛮惊奇会有这样的回响,我觉得是出乎意料之外的。”作为周杰伦御用作词人的方文山,最近在接受采访时直言没有预料到新歌会如此火爆。

  9月16日23点,周杰伦最新数字单曲《说好不哭》登录QQ音乐不到12小时,数字专辑销售额突破1500万,成为QQ音乐平台历史销量最高的数字单曲。截至目前,这一销售数据仍在继续攀升,旗下三大平台的专辑销售数量突破900万张,销售总额突破2700万元。

  新歌销售爆红的另一面是来自各大社交平台的狂欢。数字专辑发售后不久,因为大量歌迷涌入买单,导致QQ音乐服务器多次宕机,以致于微信和上到处流传着“周杰伦的手机上不停跳出提醒——微信支付收款3元”的段子。

  作为拥有庞大歌迷群体的全民歌手,周杰伦不仅撬动了几代人的集体参与,更是直接拉升了腾讯音乐(TME.NYSE)的市值。新歌发行后的两天,腾讯音乐市值在中概股持续低迷下接连上涨,更是体现了顶级歌手的影响力。

  周杰伦新歌产生的舆论效应,让腾讯音乐赚足了品牌效应,也让各大音乐平台关于音乐版权争夺的话题再次进入公众视野。

  同济大学法学院知识产权与竞争法研究中心兼职研究员刘旭对《中国新闻周刊》表示,腾讯音乐发行周杰伦新歌,不仅可以获得大量用户关注,带动这一首单曲,也让用户关注到其他主推音乐人的歌曲。如果腾讯音乐还有很多这样的独家授权歌曲或音乐人,对于云音乐和虾米音乐来说影响是比较大的。

  盗版时代

  提升的是技术,不变的是盗版,火爆的是试听,陪葬的是付费,这是中国音乐曾经走过几十年的盗版史。

  盗版音乐并非毫无可取之处,在充满着革命歌曲的时代,从境外流入的流行音乐启蒙了一代中国年轻人。曾经占据流行音乐主流的摇滚乐,更是让中国年轻人第一次感受到什么是音乐的生命力,以及对自由的呐喊。

  但是很快,盗版音乐侵蚀了正版音乐的生存空间。从复制卡带到复刻CD,再到泛滥全网的网络盗版音乐,深入骨髓的免费音乐文化让中国音乐人似乎从来不能只靠音乐生存下来。高晓松曾经调侃道,“我作为音乐行业的顶级作者和制作人还没有收到过唱片公司版税,更不要说这个行业的其他各位。”

  音乐发展之初,无法进行大规模传播。技术的进步让音乐突破时空的局限,实现了大众传播。在唱片时代,卡带、CD的流行使得音乐得以大规模、低成本的快速复制,成为大众消费品。于是,音乐的版权问题开始得到各方重视。音乐人通过版权得以获得收入,唱片公司与之互绑,促进音乐行业的发展。

  然而,互联网时代的到来打破唱片公司的美梦。上世纪90年代末期,数字音乐传播技术让实体唱片市场受到极大侵蚀。尤其是MP3音乐格式出现,通过网络下载和硬件产品结合,直接改变了消费者的听歌习惯。

  2001年~2003年,公司接连推出iTunes数字音乐管理软件、iPod音乐播放器以及iTunes Music Store三款产品。iTunes是iPod的配套软件,负责组织对音乐的搜索、浏览、下载和分类管理。苹果公司将三款产品整合到一起进行捆绑销售,由此迅速主导了数字音乐下载市场。

  随着P2P下载和MP3音乐格式的流行,国内在线音乐网站和音乐服务公司如雨后春笋般层出不穷,九天音乐、好听音乐网、一听音乐网、酷狗音乐和酷我音乐相继问世。与美国情况不同,中国音乐人生存状况却因此变得更加糟糕。原本还能收到唱片公司微薄的版权费,如今却是什么也收不到。

  由于P2P传输技术特性,音乐盗版更加猖獗。就算作为音乐平台本身,大部分也从来没有想过获取音乐版权授权。曾经在酷我音乐、太合音乐从事法务工作的威诺律所律师徐智省对《中国新闻周刊》表示,在2013年以前,音乐平台很少有购买音乐版权的情况,都是一种蛮荒式发展。

  尤其是作为搜索公司的,在首页MP3搜索项提供大量指向第三方未授权音乐链接,更是助长盗版音乐资源传播。由于百度公司没有上传音乐,很难指向直接侵权。当时,百度MP3是免费歌曲下载平台。根据资料显示,2006年在百度下载歌曲的用户大约有100亿人次,下载量占全国音乐市场下载总量的93%。

  盗版音乐扼杀了音乐创作,对于音乐行业更是摧毁性打击。在线音乐平台虽然大多音乐版权没有费用,但也只能依赖广告苟且生存。不同于大型唱片公司,可以通过经纪等业务向音乐制作输血。独立音乐制作公司的音乐制作费用巨大,在盗版音乐冲击下,更是难以维持。

  巨头混战

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