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中国互联网音乐场景中,沉默的仍然是绝大多数

  早前发过一篇文章,《如何用一句话激怒音乐圈?》,哪句话?“听歌还用花钱?”。

  文章里强调了,这不是段子,这是现实。

  关于中国音乐产业的“现实”,新音乐产业观察已经分析过很多次了。比如《中国人为什么不愿意为数字音乐付费?》。

  这一次,结合新鲜出炉的数据,再多来唠叨两句。

  中国互联网络信息中心(简称CNNIC)日前公布了最新的《中国互联网络发展状况统计报告》,第44次。

  在这份报告中,音乐的数据让人看到了积极的一面。

  截止到2019年6月,我国网络音乐用户规模达6.08亿,较2018年底增长3229万,占网民整体的71.1%。

  

中国互联网音乐场景中,沉默的仍然是绝大多数

 

  手机网络音乐用户规模达5.85亿,较2018年底增长3201万,占手机网民的69.1%。

  

中国互联网音乐场景中,沉默的仍然是绝大多数

 

  也就是说,无论是广大网民还是手机网民,都有高达70%左右的人在听歌。

  而且从图柱走向可以看得出,都仍在增长。

  至少,从数据上看,中国网民对音乐的需求是很高的。(且不管需求什么样的音乐)

  CNNIC的另一组数据可以侧面证明这一点。

  

中国互联网音乐场景中,沉默的仍然是绝大多数

 

  在各类应用使用时长占比中,网络音乐排在第四位,使用时长跟排名第三的短视频相比,并没有差很多。

  不只是CNNIC,QuestMobile的数据也给了我们多一点信心。

  QuestMobile早前发布的《中国移动互联网2019半年大报告》显示,2019年6月,移动音乐的用户规模渗透率达到65.9%,比2018年6月的63.1%,增长了2.8个百分点。

  

中国互联网音乐场景中,沉默的仍然是绝大多数

 

  另外,移动音乐里的在线音乐月活跃用户量达到6.6亿,同比增长了8.6%。(CNNIC的手机网络音乐用户是5.8亿)

  在线音乐的总使用时长是34.5亿小时,同比增长了6.3%。

  

中国互联网音乐场景中,沉默的仍然是绝大多数

 

  看起来,形势还不错哦。

  6亿人在听歌,这是什么概念?

  2018年,美国总人口是3.27亿,日本总人口是1.27亿,中国在线音乐的用户量是美国总人口的1.6倍,是日本总人口的4.7倍。

  为什么要提这两个国家?后面你会看到。

  那么,问题来了,这么多人在听歌,到底有多少人为音乐付费呢?

  腾讯音乐(简称TME)公开的财报显示,截止到2019年6月,该集团下属三大音乐服务(QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐)的在线音乐服务总付费用户量是3100万,付费率是4.8%。

  易观的数据显示,2019年6月,TME三大平台的月活占据了中国在线音乐市场总月活的83%。(仅计算进入TOP1000的APP)

  

中国互联网音乐场景中,沉默的仍然是绝大多数

 

  按照这个数字算,2019年6月,中国内地在线音乐服务的付费用户总规模在3800万左右。

  实际上可能更少。

  如果按3800万付费量和6亿用户算,付费率达到6.3%,但,个人判断,中国在线音乐服务的付费率不会超过TME的4.8%。

  虽然6亿用户这个数字也有待商榷。但,综合各方面数据看,中国在线音乐付费用户总规模不会超过4000万。(参考:(据IFPI《2019全球音乐报告》给出的中国在线音乐付费用户总量是3300万,统计是2018年的数据)

  也就是说,如果如CNNIC的数据所说,中国有6亿网络音乐用户(包括手机网络音乐用户),那么,就算按4000万付费量算,也有5.6亿用户没有付费。

  这5.6亿用户算什么?白嫖吗?

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